Digital Marketing

Search Intent là gì? Bí quyết cải tiến Content SEO?

Hành trình đem lại những kết quả kiếm tìm chất lượng cho người mua của Google liên tiếp chỉnh sửa trong vài 5 qua. Google đã tăng trưởng đáng kể để cung ứng chuẩn xác những gì người mua đang kiếm tìm nhưng mà ko chỉ dựa vào các nhân tố SEO truyền thống.

Xuyên suốt công đoạn đấy, ý định kiếm tìm – Search Intent, đã biến thành nhân tố càng ngày càng quan trọng, chi phối kết quả kiếm tìm nhiều hơn các nhân tố xếp hạng SEO cũ như backinks, thẻ tiêu đề (title tags)… của bài viết. Thậm chí Domain Authority giờ đây ko còn quan trọng như công đoạn 2010 – 2015.

Cách nhìn nhận về Search Intent ko chỉnh sửa so với những 5 2000

Có 2 cách phân loại Search Intent thường gặp trong những 5 mới đây.

Kiểu phân loại trước tiên đa phần người nào cũng biết:

  • Điều hướng (Navigational)
  • Thông tin (Informational)
  • Giao dịch (Transactional)

Bí quyết này bắt nguồn từ 1 bài báo review 5 2002 của Andrei Broder tại Altavista.

Search Intent review 5 2002 của Andrei Broder tại Altavista

Bài viết của Broder khái niệm từng loại Search Intent như sau:

  • Điều hướng: Mục tiêu trước mắt là để truy cập vào 1 trang web chi tiết.
  • Thông tin: Mục tiêu là để có được 1 số thông tin giả thiết trên nhiều trang web không giống nhau.
  • Giao dịch: Mục tiêu là để tiến hành 1 số hoạt động trên website.

Tới đầu những 5 2010, Google mở đầu nhắc đến đến vấn đề phân loại Search Intent này. Họ đưa ra định nghĩa “Micro Moment” – thời khắc tích tắc nhưng mà ý định người mua lên cao nhất, và phân các ý định kiếm tìm thành:

  • Tôi muốn biết (Know)
  • Tôi muốn đi (Go)
  • Tôi muốn làm (Do)
  • Tôi muốn sắm (Buy).

Micro moment khái niệm search intent năm 2010

So với “Điều hướng, Thông tin và Giao dịch” thì hình như cách phân chia ý định kiếm tìm này của Google gần gụi với người mua hơn.

2 hệ thống phân loại truyền thống trên giúp newbie mau chóng nắm bắt được thực chất của Search Intent. Nhưng mà trong việc mày mò ý định kiếm tìm của người mua, chúng ko thực thụ chuẩn xác. Vì có những từ khoá mang ý định kiếm tìm quá rộng hoặc chồng chéo.

Thí dụ với từ khoá “kính bơi có độ cận”, bạn nghĩ người mua muốn mày mò về định nghĩa kính bơi có độ cận, hay muốn sắm kính bơi có độ cận?

Xu hướng search intent khác nhau: tìm hiểu, mua sắm

SERPs cho “kính bơi có độ cận” mang 2 intent không giống nhau: mày mò và sắm sửa

Giám định đúng ý định kiếm tìm của người mua đằng sau mỗi truy hỏi là cách để chuyên viên SEO và Content Creator cung ứng trị giá tốt hơn cho người mua, và cải thiện kết quả công tác, nghĩa là cải thiện chất lượng SEO. Và tầm quan trọng của SEO chắc tôi ko cần đề cập nữa.

Làm thế nào phân loại ý định kiếm tìm?

Câu giải đáp là: Hãy nhìn và phân tách SERP (trang kết quả kiếm tìm) trả về.

1. Ý định nghiên cứu thông tin

Đây là loại ý định tầm thường nhất, thông thường kết quả trả về sẽ bao gồm các cụm từ kiếm tìm tạo ra những kết quả học hỏi, nghiên cứu như trang: Wikipedia, giảng giải định nghĩa, các thí dụ học thuật, các bài viết (bài viết trên blog, bài viết chuyên sâu) và các chức năng SERP khác giúp người mua tìm câu giải đáp hoặc cung ứng mày mò sâu 1 chủ đề nào ấy.

Search intent Featured Snippets

Dạng Featured Snippets

Featured Snippets dạng Knowledge Carousels

Dạng Knowledge Carousels

2. Ý định tìm câu giải đáp nhanh

Khác với ý định nghiên cứu, có nhiều người chỉ kiếm tìm định nghĩa hoặc thông tin dễ dãi. Họ ko muốn phải click chuột vào link rồi ngồi nghiên cứu – họ chỉ muốn 1 câu giải đáp mau chóng.

Khi này, Google sẽ trả về kết quả kiếm tìm theo dạng hộp khái niệm (Definition Boxes), hộp giải đáp (Answer Boxes), hộp tính (Calculator Boxes), tỷ số thể thao… Do đó, các link web sẽ có tỉ lệ nhấp (CTR) rất thấp trên kết quả kiếm tìm.

Search intent trả lời kết quả thời tiết

Kết quả thời tiết – người mua muốn có 1 câu giải đáp rõ ràng.

Search intent cho kết quả đổi tỷ giá

Đổi tỷ giá nhanh gọn – nhờ được Google hiển thị bằng Answer Box

Search intent biết nhanh về tỉ số

Thí dụ về hộp tỉ số thể thao, lúc người mua muốn biết nhanh về tỉ số

3. Ý định sắm hàng

Ý định tìm sắm hoặc nghiên cứu thành phầm của người mua khá rõ ràng, thành ra Google có xu thế hiển thị các mục Sắm sửa và các chức năng có mục tiêu sắm bán khác. Kết quả tìm kết cũng trả về các link của các trang thương nghiệp điện tử không xa lạ như Lazada, Tiki, hoặc Amazon… URL hiển thị dạng /san-pham/, hoặc danh mục /trang.

Search intent ý định mua thiết bị

Search Intent keyword “máy rửa chén đời mới”

1 số Shopping Box trả về trên SERPs thường là tín hiệu rõ ràng của ý định giao dịch.

Kết quả sắm sửa trang danh mục thương nghiệp điện tử

Nhiều trang thành phầm/ trang danh mục thương nghiệp điện tử nổi trội (kế bên kết quả sắm sửa) và đoạn trích bình chọn thành phầm cũng là những tín hiệu của ý định giao dịch.

4. Kiếm tìm vị trí Local

Search intent trang thương mại điện tử

Kết quả kiếm tìm vị trí Hà Nội

Các Local Pack – bộ kết quả vị trí, những điểm ghi lại địa lý (Geographic Markers) vừa qua đã mở đầu hiển thị trong các kết quả search.

Bản đồ Map hiển thị là tín hiệu rõ dàng nhất của dạng ý định này. Lúc Google nhìn thấy loại Intent này sẽ trả về các vị trí Local.

Không những thế, sẽ hiện ra bản đồ trong bảng kiến thức (Knowledge Panel) lúc người nào ấy hỏi về vị trí.

Search intent theo ý định tìm kiếm địa điểm

Kết quả kiếm tìm trong bảng kiến thức (Knowledge Panel)

Map thường nằm đầu kết quả kiếm tìm, là 1 tín hiệu về ý định kiếm tìm vị trí.

5. Ý định kiếm tìm trực giác (nhiều hình ảnh)

Lúc nhu cầu người mua muốn xem hình ảnh, các SERP sẽ hiện ra 100 kết quả bậc nhất. Nếu các hình ảnh này đứng ở địa điểm trong top 10 thì tín hiệu Intent này càng rõ. Hoặc, lúc 2 hàng kết quả trong 10 địa điểm trước tiên trả về là các trang web như Pinterest thì bạn có thể kết luận đây là Search Intent hình ảnh.

Search intent nhiều hình ảnh

Kết quả kiếm tìm bằng hình ảnh keyword “phòng ngủ màu đen”

Search intent hình ảnh trực quan

Image hiện ra trong kết quả thiên nhiên số 1

6. Ý định kiếm tìm video

Ban sơ, tôi định phân loại Video Intent cộng với hình ảnh là 1 danh mục Visual Intent, mà lúc nghiên cứu kỹ hơn kết quả kiếm tìm, rõ ràng video thực thụ là 1 loại ý định biệt lập.

Kết quả kiếm tìm về các video, hình thu bé video (thumbnail) và trích đoạn video nổi trội hiện đang phát triển thành tầm thường. Video đang phát triển thành quan trọng, xứng đáng được tách riêng là dạng Intent độc lập.

Search intent kết quả tìm kiếm video

Slide video này là tín hiệu video intent tầm thường

Search intent dạng Video thumbnail

Video thumbnail là 1 tín hiệu rõ ràng ý định kiếm tìm video

7. Ý định tìm các tin mới / tin thời sự (News Intent)

Lúc chúng ta thấy hiện ra các hộp câu chuyện (Story Box) nằm ở kết quả bậc nhất; hoặc ngay cả các link Tweet/Facebook về các mục xem nhiều trong những ngày/ tuần/ tháng trong bảng kết quả. Điều ấy cho chúng ta biết rằng có 1 khối lượng béo nội dung tin tức được tạo ra bởi chủ đề này.

Search intent theo ý định tìm tin mới

Top Stories trong kết quả kiếm tìm

8. Ý định mày mò nhãn hiệu

Truy hỏi có mục tiêu mày mò nhãn hiệu thường xuất xuất hiện kết quả là trang chủ nhãn hiệu link đến website.

Search intent mục đích tìm hiểu thương hiệu

Kết hợp của trang web béo là tín hiệu rõ ràng của ý định nhãn hiệu.

9. Ý định hỗn hợp (Split Intent)

Intent chung cuộc giống kiểu ý định hỗn hợp. Split intent hiện ra với các truy hỏi mập mờ ý định.

Search intent dạng Split Intent

Bánh mì Việt Nam là 1 thí dụ cho Split Intent căn bản

Bánh mì Việt Nam là 1 thí dụ cho Split Intent căn bản, lúc bảng kết quả kiếm tìm trả ra vừa Local Business, vừa Knowledge Graph, vừa tin tức vừa qua.

Search intent ý định hỗn hợp

Với keyword Sheldon thì cũng là 1 split intent

Keyword Sheldon cũng là 1 Split Intent lúc kết quả hiện ra bao gồm người mua có thể muốn nghiên cứu chương trình Young Sheldon (phim này khá hay), video clip, thời kì phát sóng trên TV, thông tin về Sheldon Cooper…

Trên đây là 9 Search Intent có thể nhận thấy rõ ràng từ SERPs. Dựa trên những tín hiệu, bạn có thể lựa chọn ý định kiếm tìm cho từ khoá muốn nhắm tới và khai triển bài viết gồm những thành phần thích hợp, giúp tranh hạng hiệu quả hơn.

Case study của GTV SEO

Mặc dầu, tôi chỉ vừa chấm dứt nghiên cứu này vừa qua, mà cũng đã vận dụng được vào các dự án của GTV SEO với nhiều tín hiệu hăng hái.

Dưới đây là hình ảnh về xếp hạng từ khoá của 1 trong những bài viết về chủ đề nội thất – được vận dụng Search Intent.

GTV SEO áp dụng search intent triển khai content

GTV SEO nghiên cứu bộ từ khoá và intent cho các từ khoá quan trọng

Bạn có thể thấy vào ngày 21/2, bài viết chỉ có 11 từ khoá xếp hạng 1-3 trong tổng 378 từ khoá (chiếm chưa tới 3%). Hàng ngũ GTV đã thực hiện nghiên cứu bộ từ khoá và intent cho các từ khoá quan trọng.

Thí dụ với từ khoá “mẫu nhà tắm đương đại”, sau lúc khai triển check lại intent, content của keyword này thuộc loại Visual Intent.

GTV SEO áp dụng Search intent đúng người dùng

Search intent với từ khoá “mẫu nhà tắm đương đại”

Tương tự, bài viết cần cung ứng nhiều hình ảnh thích hợp để đem đến sự , phục vụ đúng mong muốn của người mua lúc search.

Sau lúc bổ sung, tối ưu hình ảnh và cải thiện content bằng cách chèn các entity liên can tới chủ ngừa tắm như: bồn cầu, hương sen, lavabo, gương, đèn chiếu sáng, cửa ra vào, nguyên liệu nội thất, chất liệu… đây là kết quả đạt được của “mẫu nhà tắm đương đại” sau lúc khai triển điều chỉnh content để thích hợp với loại intent từ 21/2 tới 11/3:

Kết quả tốt khi áp dụng đúng Search intent

Bảng kết quả sau lúc điều chỉnh content để thích hợp với loại intent

Vận dụng với các keyword khác, kết quả toàn cục của URL như sau:

 search intent dựa vào SERPs

Kết quả toàn cục của URL – GTV SEO

Ngày 13/3, bài viết đã đạt được 65 từ khoá xếp hạng 1-3 trong tổng 871 từ khoá (chiếm 7,5%).

So với nửa tháng trước ấy đã tăng hơn 4,5% từ khoá xếp hạng 1-3 trong tổng số từ khoá – đây là 1 kết quả hăng hái.

Vì thế, bí quyết nghiên cứu sâu Search Intent dựa vào SERPs để khai triển content đúng ý định người mua nhưng mà tôi chỉ dẫn trên rất đáng để thử.

Câu hỏi thường gặp & cân nhắc lúc xác định Search Intent

“Làm thế nào lúc ko xác định được Intent rõ ràng của Keyword?”

Ý định kiếm tìm luôn nhiều chủng loại và cách tạo nên ý định cũng khá phức tạp.

Người mua có thể ko biết họ đang kiếm tìm video lúc họ kiếm tìm “cách thắt cà vạt”, mà chúng ta có thể lên top cho từ khoá kiếm tìm ấy nếu có video chỉ dẫn trong bài – sau cuối thì nó cũng nhằm mục tiêu cung ứng người mua.

1 người mua có thể ko biết tới Search Intent hình trạng ảnh là gì lúc kiếm tìm “ý nghĩ sơn nhà đẹp”, mà phân tách SERPs sẽ giúp bạn phát hiện ý định kiếm tìm những mô hình đẹp về sơn nhà của người ấy.

Việc phân tách này mang đến kết quả rất quan trọng là hiểu người mua muốn gì rồi điều chỉnh nội dung bài viết của mình sao cho thích hợp.

“Lúc nào tôi biết được ý định kiếm tìm đã chỉnh sửa?

Lúc ý định kiếm tìm chỉnh sửa, nó sẽ tác động thụ động tới nội dung của bạn. Bạn có thể phát xuất hiện vấn đề này nhờ các phương tiện cung ứng khác.

Nếu gặp phải trạng thái này, bạn sẽ mất địa điểm top cho 1 từ khoá đã đứng nhất trong suốt 2 5 qua. Tỉ lệ biến đổi của bạn từ trang ấy sẽ giảm.

Ấy là điều phổ biến trong cuộc sống của 1 SEOer. Và đây là khi nội dung của bạn cũng cần phải chỉnh sửa.

Lúc điều ấy xảy ra, đôi lúc bạn có thể nhìn vào kết quả kiếm tìm và nghiên cứu lý do (thí dụ, 1 địch thủ cạnh tranh có nội dung gần giống chiếm lấy địa điểm của bạn).

“Cách xác định Split Content như thế nào?”

Nếu SERP của 1 từ khoá có hiện ra thứ như:

  • Ý định về tin tức, thời sự
  • Có tín hiệu ý định nghiên cứu từ Wikipedia, hộp biểu đồ kiến ​​thức
  • Có tín hiệu ý định trực giác từ các bộ video và yêu cầu ý định video, hình ảnh trong điều hướng
  • Có tín hiệu ý định kiếm tìm vị trí từ 1 bộ kết quả vị trí trong 20 kết quả bậc nhất

Có nhẽ là đây là 1 trong những từ khoá có ý định mập mờ nhất nhưng mà tôi từng nghiên cứu.

“Cách xử lý Split intent”

Sẽ luôn có kết quả kiếm tìm của 10 link đầu trình bày ý định rõ ràng trên SERPs để bạn tăng trưởng từ khoá đúng hướng với Search Intent của người mua. Còn Split Intent sẽ cần chuyên viên SEO giàu kinh nghiệm đào sâu vào ý định người mua để tìm ra Search Intent chính nhất.

Nhưng mà bạn biết nhưng mà, đôi lúc chúng ta vẫn kiếm tìm nhưng mà ko có ý định chi tiết nào cả. Do đó hoặc là bạn chọn lựa nghiên cứu thêm hoặc bỏ lỡ những ý định tương tự.

Google càng ngày càng nhiều thông tin và ko dừng cải tân tiến máy kiếm tìm. Ấy là lí do người mua luôn tra cứu trên phương tiện kiếm tìm này.

Là 1 SEOer, bạn cũng cần như Google, cải tiến bí quyết, kỹ thuật của mình. Với chỉ tiêu đặt người mua làm trọng điểm, tôi khuyến khích bạn vận dụng những tri thức nhưng mà tôi vừa san sớt càng sớm càng tốt, trước lúc bị tác động quá nặng nề.

Nguồn: BrandsVietnam

Marketing online


Thông tin thêm

Search Intent là gì? Bí quyết cải tiến Content SEO?

#Search #Intent #là #gì #Phương #pháp #cải #tiến #Content #SEO
[rule_3_plain] #Search #Intent #là #gì #Phương #pháp #cải #tiến #Content #SEO

Hành trình đem lại những kết quả kiếm tìm chất lượng cho người mua của Google liên tiếp chỉnh sửa trong vài 5 qua. Google đã tăng trưởng đáng kể để cung ứng chuẩn xác những gì người mua đang kiếm tìm nhưng mà ko chỉ dựa vào các nhân tố SEO truyền thống.
Xuyên suốt công đoạn đấy, ý định kiếm tìm – Search Intent, đã biến thành nhân tố càng ngày càng quan trọng, chi phối kết quả kiếm tìm nhiều hơn các nhân tố xếp hạng SEO cũ như backinks, thẻ tiêu đề (title tags)… của bài viết. Thậm chí Domain Authority giờ đây ko còn quan trọng như công đoạn 2010 – 2015.
Cách nhìn nhận về Search Intent ko chỉnh sửa so với những 5 2000
Có 2 cách phân loại Search Intent thường gặp trong những 5 mới đây.
Kiểu phân loại trước tiên đa phần người nào cũng biết:
Điều hướng (Navigational)
Thông tin (Informational)
Giao dịch (Transactional)
Bí quyết này bắt nguồn từ 1 bài báo review 5 2002 của Andrei Broder tại Altavista.
Search Intent review 5 2002 của Andrei Broder tại Altavista
Bài viết của Broder khái niệm từng loại Search Intent như sau:
Điều hướng: Mục tiêu trước mắt là để truy cập vào 1 trang web chi tiết.
Thông tin: Mục tiêu là để có được 1 số thông tin giả thiết trên nhiều trang web không giống nhau.
Giao dịch: Mục tiêu là để tiến hành 1 số hoạt động trên website.
Tới đầu những 5 2010, Google mở đầu nhắc đến đến vấn đề phân loại Search Intent này. Họ đưa ra định nghĩa “Micro Moment” – thời khắc tích tắc nhưng mà ý định người mua lên cao nhất, và phân các ý định kiếm tìm thành:
Tôi muốn biết (Know)
Tôi muốn đi (Go)
Tôi muốn làm (Do)
Tôi muốn sắm (Buy).

So với “Điều hướng, Thông tin và Giao dịch” thì hình như cách phân chia ý định kiếm tìm này của Google gần gụi với người mua hơn.
2 hệ thống phân loại truyền thống trên giúp newbie mau chóng nắm bắt được thực chất của Search Intent. Nhưng mà trong việc mày mò ý định kiếm tìm của người mua, chúng ko thực thụ chuẩn xác. Vì có những từ khoá mang ý định kiếm tìm quá rộng hoặc chồng chéo.
Thí dụ với từ khoá “kính bơi có độ cận”, bạn nghĩ người mua muốn mày mò về định nghĩa kính bơi có độ cận, hay muốn sắm kính bơi có độ cận?

SERPs cho “kính bơi có độ cận” mang 2 intent không giống nhau: mày mò và sắm sửa
Giám định đúng ý định kiếm tìm của người mua đằng sau mỗi truy hỏi là cách để chuyên viên SEO và Content Creator cung ứng trị giá tốt hơn cho người mua, và cải thiện kết quả công tác, nghĩa là cải thiện chất lượng SEO. Và tầm quan trọng của SEO chắc tôi ko cần đề cập nữa.
Làm thế nào phân loại ý định kiếm tìm?
Câu giải đáp là: Hãy nhìn và phân tách SERP (trang kết quả kiếm tìm) trả về.
1. Ý định nghiên cứu thông tin
Đây là loại ý định tầm thường nhất, thông thường kết quả trả về sẽ bao gồm các cụm từ kiếm tìm tạo ra những kết quả học hỏi, nghiên cứu như trang: Wikipedia, giảng giải định nghĩa, các thí dụ học thuật, các bài viết (bài viết trên blog, bài viết chuyên sâu) và các chức năng SERP khác giúp người mua tìm câu giải đáp hoặc cung ứng mày mò sâu 1 chủ đề nào ấy.

Dạng Featured Snippets
Dạng Knowledge Carousels
2. Ý định tìm câu giải đáp nhanh
Khác với ý định nghiên cứu, có nhiều người chỉ kiếm tìm định nghĩa hoặc thông tin dễ dãi. Họ ko muốn phải click chuột vào link rồi ngồi nghiên cứu – họ chỉ muốn 1 câu giải đáp mau chóng.
Khi này, Google sẽ trả về kết quả kiếm tìm theo dạng hộp khái niệm (Definition Boxes), hộp giải đáp (Answer Boxes), hộp tính (Calculator Boxes), tỷ số thể thao… Do đó, các link web sẽ có tỉ lệ nhấp (CTR) rất thấp trên kết quả kiếm tìm.

Kết quả thời tiết – người mua muốn có 1 câu giải đáp rõ ràng.

Đổi tỷ giá nhanh gọn – nhờ được Google hiển thị bằng Answer Box

Thí dụ về hộp tỉ số thể thao, lúc người mua muốn biết nhanh về tỉ số
3. Ý định sắm hàng
Ý định tìm sắm hoặc nghiên cứu thành phầm của người mua khá rõ ràng, thành ra Google có xu thế hiển thị các mục Sắm sửa và các chức năng có mục tiêu sắm bán khác. Kết quả tìm kết cũng trả về các link của các trang thương nghiệp điện tử không xa lạ như Lazada, Tiki, hoặc Amazon… URL hiển thị dạng /san-pham/, hoặc danh mục /trang.

Search Intent keyword “máy rửa chén đời mới”
1 số Shopping Box trả về trên SERPs thường là tín hiệu rõ ràng của ý định giao dịch.

Kết quả sắm sửa trang danh mục thương nghiệp điện tử
Nhiều trang thành phầm/ trang danh mục thương nghiệp điện tử nổi trội (kế bên kết quả sắm sửa) và đoạn trích bình chọn thành phầm cũng là những tín hiệu của ý định giao dịch.
4. Kiếm tìm vị trí Local

Kết quả kiếm tìm vị trí Hà Nội
Các Local Pack – bộ kết quả vị trí, những điểm ghi lại địa lý (Geographic Markers) vừa qua đã mở đầu hiển thị trong các kết quả search.
Bản đồ Map hiển thị là tín hiệu rõ dàng nhất của dạng ý định này. Lúc Google nhìn thấy loại Intent này sẽ trả về các vị trí Local.
Không những thế, sẽ hiện ra bản đồ trong bảng kiến thức (Knowledge Panel) lúc người nào ấy hỏi về vị trí.

Kết quả kiếm tìm trong bảng kiến thức (Knowledge Panel)
Map thường nằm đầu kết quả kiếm tìm, là 1 tín hiệu về ý định kiếm tìm vị trí.
5. Ý định kiếm tìm trực giác (nhiều hình ảnh)
Lúc nhu cầu người mua muốn xem hình ảnh, các SERP sẽ hiện ra 100 kết quả bậc nhất. Nếu các hình ảnh này đứng ở địa điểm trong top 10 thì tín hiệu Intent này càng rõ. Hoặc, lúc 2 hàng kết quả trong 10 địa điểm trước tiên trả về là các trang web như Pinterest thì bạn có thể kết luận đây là Search Intent hình ảnh.

Kết quả kiếm tìm bằng hình ảnh keyword “phòng ngủ màu đen”

Image hiện ra trong kết quả thiên nhiên số 1
6. Ý định kiếm tìm video
Ban sơ, tôi định phân loại Video Intent cộng với hình ảnh là 1 danh mục Visual Intent, mà lúc nghiên cứu kỹ hơn kết quả kiếm tìm, rõ ràng video thực thụ là 1 loại ý định biệt lập.
Kết quả kiếm tìm về các video, hình thu bé video (thumbnail) và trích đoạn video nổi trội hiện đang phát triển thành tầm thường. Video đang phát triển thành quan trọng, xứng đáng được tách riêng là dạng Intent độc lập.

Slide video này là tín hiệu video intent tầm thường

Video thumbnail là 1 tín hiệu rõ ràng ý định kiếm tìm video
7. Ý định tìm các tin mới / tin thời sự (News Intent)
Lúc chúng ta thấy hiện ra các hộp câu chuyện (Story Box) nằm ở kết quả bậc nhất; hoặc ngay cả các link Tweet/Facebook về các mục xem nhiều trong những ngày/ tuần/ tháng trong bảng kết quả. Điều ấy cho chúng ta biết rằng có 1 khối lượng béo nội dung tin tức được tạo ra bởi chủ đề này.

Top Stories trong kết quả kiếm tìm
8. Ý định mày mò nhãn hiệu
Truy hỏi có mục tiêu mày mò nhãn hiệu thường xuất xuất hiện kết quả là trang chủ nhãn hiệu link đến website.

Kết hợp của trang web béo là tín hiệu rõ ràng của ý định nhãn hiệu.
9. Ý định hỗn hợp (Split Intent)
Intent chung cuộc giống kiểu ý định hỗn hợp. Split intent hiện ra với các truy hỏi mập mờ ý định.

Bánh mì Việt Nam là 1 thí dụ cho Split Intent căn bản
Bánh mì Việt Nam là 1 thí dụ cho Split Intent căn bản, lúc bảng kết quả kiếm tìm trả ra vừa Local Business, vừa Knowledge Graph, vừa tin tức vừa qua.

Với keyword Sheldon thì cũng là 1 split intent
Keyword Sheldon cũng là 1 Split Intent lúc kết quả hiện ra bao gồm người mua có thể muốn nghiên cứu chương trình Young Sheldon (phim này khá hay), video clip, thời kì phát sóng trên TV, thông tin về Sheldon Cooper…
Trên đây là 9 Search Intent có thể nhận thấy rõ ràng từ SERPs. Dựa trên những tín hiệu, bạn có thể lựa chọn ý định kiếm tìm cho từ khoá muốn nhắm tới và khai triển bài viết gồm những thành phần thích hợp, giúp tranh hạng hiệu quả hơn.
Case study của GTV SEO
Mặc dầu, tôi chỉ vừa chấm dứt nghiên cứu này vừa qua, mà cũng đã vận dụng được vào các dự án của GTV SEO với nhiều tín hiệu hăng hái.
Dưới đây là hình ảnh về xếp hạng từ khoá của 1 trong những bài viết về chủ đề nội thất – được vận dụng Search Intent.

GTV SEO nghiên cứu bộ từ khoá và intent cho các từ khoá quan trọng
Bạn có thể thấy vào ngày 21/2, bài viết chỉ có 11 từ khoá xếp hạng 1-3 trong tổng 378 từ khoá (chiếm chưa tới 3%). Hàng ngũ GTV đã thực hiện nghiên cứu bộ từ khoá và intent cho các từ khoá quan trọng.
Thí dụ với từ khoá “mẫu nhà tắm đương đại”, sau lúc khai triển check lại intent, content của keyword này thuộc loại Visual Intent.

Search intent với từ khoá “mẫu nhà tắm đương đại”
Tương tự, bài viết cần cung ứng nhiều hình ảnh thích hợp để đem đến sự , phục vụ đúng mong muốn của người mua lúc search.
Sau lúc bổ sung, tối ưu hình ảnh và cải thiện content bằng cách chèn các entity liên can tới chủ ngừa tắm như: bồn cầu, hương sen, lavabo, gương, đèn chiếu sáng, cửa ra vào, nguyên liệu nội thất, chất liệu… đây là kết quả đạt được của “mẫu nhà tắm đương đại” sau lúc khai triển điều chỉnh content để thích hợp với loại intent từ 21/2 tới 11/3:

Bảng kết quả sau lúc điều chỉnh content để thích hợp với loại intent
Vận dụng với các keyword khác, kết quả toàn cục của URL như sau:

Kết quả toàn cục của URL – GTV SEO
Ngày 13/3, bài viết đã đạt được 65 từ khoá xếp hạng 1-3 trong tổng 871 từ khoá (chiếm 7,5%).
So với nửa tháng trước ấy đã tăng hơn 4,5% từ khoá xếp hạng 1-3 trong tổng số từ khoá – đây là 1 kết quả hăng hái.
Vì thế, bí quyết nghiên cứu sâu Search Intent dựa vào SERPs để khai triển content đúng ý định người mua nhưng mà tôi chỉ dẫn trên rất đáng để thử.
Câu hỏi thường gặp & cân nhắc lúc xác định Search Intent
“Làm thế nào lúc ko xác định được Intent rõ ràng của Keyword?”
Ý định kiếm tìm luôn nhiều chủng loại và cách tạo nên ý định cũng khá phức tạp.
Người mua có thể ko biết họ đang kiếm tìm video lúc họ kiếm tìm “cách thắt cà vạt”, mà chúng ta có thể lên top cho từ khoá kiếm tìm ấy nếu có video chỉ dẫn trong bài – sau cuối thì nó cũng nhằm mục tiêu cung ứng người mua.
1 người mua có thể ko biết tới Search Intent hình trạng ảnh là gì lúc kiếm tìm “ý nghĩ sơn nhà đẹp”, mà phân tách SERPs sẽ giúp bạn phát hiện ý định kiếm tìm những mô hình đẹp về sơn nhà của người ấy.
Việc phân tách này mang đến kết quả rất quan trọng là hiểu người mua muốn gì rồi điều chỉnh nội dung bài viết của mình sao cho thích hợp.
“Lúc nào tôi biết được ý định kiếm tìm đã chỉnh sửa?
Lúc ý định kiếm tìm chỉnh sửa, nó sẽ tác động thụ động tới nội dung của bạn. Bạn có thể phát xuất hiện vấn đề này nhờ các phương tiện cung ứng khác.
Nếu gặp phải trạng thái này, bạn sẽ mất địa điểm top cho 1 từ khoá đã đứng nhất trong suốt 2 5 qua. Tỉ lệ biến đổi của bạn từ trang ấy sẽ giảm.
Ấy là điều phổ biến trong cuộc sống của 1 SEOer. Và đây là khi nội dung của bạn cũng cần phải chỉnh sửa.
Lúc điều ấy xảy ra, đôi lúc bạn có thể nhìn vào kết quả kiếm tìm và nghiên cứu lý do (thí dụ, 1 địch thủ cạnh tranh có nội dung gần giống chiếm lấy địa điểm của bạn).
“Cách xác định Split Content như thế nào?”
Nếu SERP của 1 từ khoá có hiện ra thứ như:
Ý định về tin tức, thời sự
Có tín hiệu ý định nghiên cứu từ Wikipedia, hộp biểu đồ kiến ​​thức
Có tín hiệu ý định trực giác từ các bộ video và yêu cầu ý định video, hình ảnh trong điều hướng
Có tín hiệu ý định kiếm tìm vị trí từ 1 bộ kết quả vị trí trong 20 kết quả bậc nhất
Có nhẽ là đây là 1 trong những từ khoá có ý định mập mờ nhất nhưng mà tôi từng nghiên cứu.
“Cách xử lý Split intent”
Sẽ luôn có kết quả kiếm tìm của 10 link đầu trình bày ý định rõ ràng trên SERPs để bạn tăng trưởng từ khoá đúng hướng với Search Intent của người mua. Còn Split Intent sẽ cần chuyên viên SEO giàu kinh nghiệm đào sâu vào ý định người mua để tìm ra Search Intent chính nhất.
Nhưng mà bạn biết nhưng mà, đôi lúc chúng ta vẫn kiếm tìm nhưng mà ko có ý định chi tiết nào cả. Do đó hoặc là bạn chọn lựa nghiên cứu thêm hoặc bỏ lỡ những ý định tương tự.
Google càng ngày càng nhiều thông tin và ko dừng cải tân tiến máy kiếm tìm. Ấy là lí do người mua luôn tra cứu trên phương tiện kiếm tìm này.
Là 1 SEOer, bạn cũng cần như Google, cải tiến bí quyết, kỹ thuật của mình. Với chỉ tiêu đặt người mua làm trọng điểm, tôi khuyến khích bạn vận dụng những tri thức nhưng mà tôi vừa san sớt càng sớm càng tốt, trước lúc bị tác động quá nặng nề.
Nguồn: BrandsVietnam

#Search #Intent #là #gì #Phương #pháp #cải #tiến #Content #SEO
[rule_2_plain] #Search #Intent #là #gì #Phương #pháp #cải #tiến #Content #SEO
[rule_2_plain] #Search #Intent #là #gì #Phương #pháp #cải #tiến #Content #SEO
[rule_3_plain]

#Search #Intent #là #gì #Phương #pháp #cải #tiến #Content #SEO

Hành trình đem lại những kết quả kiếm tìm chất lượng cho người mua của Google liên tiếp chỉnh sửa trong vài 5 qua. Google đã tăng trưởng đáng kể để cung ứng chuẩn xác những gì người mua đang kiếm tìm nhưng mà ko chỉ dựa vào các nhân tố SEO truyền thống.
Xuyên suốt công đoạn đấy, ý định kiếm tìm – Search Intent, đã biến thành nhân tố càng ngày càng quan trọng, chi phối kết quả kiếm tìm nhiều hơn các nhân tố xếp hạng SEO cũ như backinks, thẻ tiêu đề (title tags)… của bài viết. Thậm chí Domain Authority giờ đây ko còn quan trọng như công đoạn 2010 – 2015.
Cách nhìn nhận về Search Intent ko chỉnh sửa so với những 5 2000
Có 2 cách phân loại Search Intent thường gặp trong những 5 mới đây.
Kiểu phân loại trước tiên đa phần người nào cũng biết:
Điều hướng (Navigational)
Thông tin (Informational)
Giao dịch (Transactional)
Bí quyết này bắt nguồn từ 1 bài báo review 5 2002 của Andrei Broder tại Altavista.
Search Intent review 5 2002 của Andrei Broder tại Altavista
Bài viết của Broder khái niệm từng loại Search Intent như sau:
Điều hướng: Mục tiêu trước mắt là để truy cập vào 1 trang web chi tiết.
Thông tin: Mục tiêu là để có được 1 số thông tin giả thiết trên nhiều trang web không giống nhau.
Giao dịch: Mục tiêu là để tiến hành 1 số hoạt động trên website.
Tới đầu những 5 2010, Google mở đầu nhắc đến đến vấn đề phân loại Search Intent này. Họ đưa ra định nghĩa “Micro Moment” – thời khắc tích tắc nhưng mà ý định người mua lên cao nhất, và phân các ý định kiếm tìm thành:
Tôi muốn biết (Know)
Tôi muốn đi (Go)
Tôi muốn làm (Do)
Tôi muốn sắm (Buy).

So với “Điều hướng, Thông tin và Giao dịch” thì hình như cách phân chia ý định kiếm tìm này của Google gần gụi với người mua hơn.
2 hệ thống phân loại truyền thống trên giúp newbie mau chóng nắm bắt được thực chất của Search Intent. Nhưng mà trong việc mày mò ý định kiếm tìm của người mua, chúng ko thực thụ chuẩn xác. Vì có những từ khoá mang ý định kiếm tìm quá rộng hoặc chồng chéo.
Thí dụ với từ khoá “kính bơi có độ cận”, bạn nghĩ người mua muốn mày mò về định nghĩa kính bơi có độ cận, hay muốn sắm kính bơi có độ cận?

SERPs cho “kính bơi có độ cận” mang 2 intent không giống nhau: mày mò và sắm sửa
Giám định đúng ý định kiếm tìm của người mua đằng sau mỗi truy hỏi là cách để chuyên viên SEO và Content Creator cung ứng trị giá tốt hơn cho người mua, và cải thiện kết quả công tác, nghĩa là cải thiện chất lượng SEO. Và tầm quan trọng của SEO chắc tôi ko cần đề cập nữa.
Làm thế nào phân loại ý định kiếm tìm?
Câu giải đáp là: Hãy nhìn và phân tách SERP (trang kết quả kiếm tìm) trả về.
1. Ý định nghiên cứu thông tin
Đây là loại ý định tầm thường nhất, thông thường kết quả trả về sẽ bao gồm các cụm từ kiếm tìm tạo ra những kết quả học hỏi, nghiên cứu như trang: Wikipedia, giảng giải định nghĩa, các thí dụ học thuật, các bài viết (bài viết trên blog, bài viết chuyên sâu) và các chức năng SERP khác giúp người mua tìm câu giải đáp hoặc cung ứng mày mò sâu 1 chủ đề nào ấy.

Dạng Featured Snippets
Dạng Knowledge Carousels
2. Ý định tìm câu giải đáp nhanh
Khác với ý định nghiên cứu, có nhiều người chỉ kiếm tìm định nghĩa hoặc thông tin dễ dãi. Họ ko muốn phải click chuột vào link rồi ngồi nghiên cứu – họ chỉ muốn 1 câu giải đáp mau chóng.
Khi này, Google sẽ trả về kết quả kiếm tìm theo dạng hộp khái niệm (Definition Boxes), hộp giải đáp (Answer Boxes), hộp tính (Calculator Boxes), tỷ số thể thao… Do đó, các link web sẽ có tỉ lệ nhấp (CTR) rất thấp trên kết quả kiếm tìm.

Kết quả thời tiết – người mua muốn có 1 câu giải đáp rõ ràng.

Đổi tỷ giá nhanh gọn – nhờ được Google hiển thị bằng Answer Box

Thí dụ về hộp tỉ số thể thao, lúc người mua muốn biết nhanh về tỉ số
3. Ý định sắm hàng
Ý định tìm sắm hoặc nghiên cứu thành phầm của người mua khá rõ ràng, thành ra Google có xu thế hiển thị các mục Sắm sửa và các chức năng có mục tiêu sắm bán khác. Kết quả tìm kết cũng trả về các link của các trang thương nghiệp điện tử không xa lạ như Lazada, Tiki, hoặc Amazon… URL hiển thị dạng /san-pham/, hoặc danh mục /trang.

Search Intent keyword “máy rửa chén đời mới”
1 số Shopping Box trả về trên SERPs thường là tín hiệu rõ ràng của ý định giao dịch.

Kết quả sắm sửa trang danh mục thương nghiệp điện tử
Nhiều trang thành phầm/ trang danh mục thương nghiệp điện tử nổi trội (kế bên kết quả sắm sửa) và đoạn trích bình chọn thành phầm cũng là những tín hiệu của ý định giao dịch.
4. Kiếm tìm vị trí Local

Kết quả kiếm tìm vị trí Hà Nội
Các Local Pack – bộ kết quả vị trí, những điểm ghi lại địa lý (Geographic Markers) vừa qua đã mở đầu hiển thị trong các kết quả search.
Bản đồ Map hiển thị là tín hiệu rõ dàng nhất của dạng ý định này. Lúc Google nhìn thấy loại Intent này sẽ trả về các vị trí Local.
Không những thế, sẽ hiện ra bản đồ trong bảng kiến thức (Knowledge Panel) lúc người nào ấy hỏi về vị trí.

Kết quả kiếm tìm trong bảng kiến thức (Knowledge Panel)
Map thường nằm đầu kết quả kiếm tìm, là 1 tín hiệu về ý định kiếm tìm vị trí.
5. Ý định kiếm tìm trực giác (nhiều hình ảnh)
Lúc nhu cầu người mua muốn xem hình ảnh, các SERP sẽ hiện ra 100 kết quả bậc nhất. Nếu các hình ảnh này đứng ở địa điểm trong top 10 thì tín hiệu Intent này càng rõ. Hoặc, lúc 2 hàng kết quả trong 10 địa điểm trước tiên trả về là các trang web như Pinterest thì bạn có thể kết luận đây là Search Intent hình ảnh.

Kết quả kiếm tìm bằng hình ảnh keyword “phòng ngủ màu đen”

Image hiện ra trong kết quả thiên nhiên số 1
6. Ý định kiếm tìm video
Ban sơ, tôi định phân loại Video Intent cộng với hình ảnh là 1 danh mục Visual Intent, mà lúc nghiên cứu kỹ hơn kết quả kiếm tìm, rõ ràng video thực thụ là 1 loại ý định biệt lập.
Kết quả kiếm tìm về các video, hình thu bé video (thumbnail) và trích đoạn video nổi trội hiện đang phát triển thành tầm thường. Video đang phát triển thành quan trọng, xứng đáng được tách riêng là dạng Intent độc lập.

Slide video này là tín hiệu video intent tầm thường

Video thumbnail là 1 tín hiệu rõ ràng ý định kiếm tìm video
7. Ý định tìm các tin mới / tin thời sự (News Intent)
Lúc chúng ta thấy hiện ra các hộp câu chuyện (Story Box) nằm ở kết quả bậc nhất; hoặc ngay cả các link Tweet/Facebook về các mục xem nhiều trong những ngày/ tuần/ tháng trong bảng kết quả. Điều ấy cho chúng ta biết rằng có 1 khối lượng béo nội dung tin tức được tạo ra bởi chủ đề này.

Top Stories trong kết quả kiếm tìm
8. Ý định mày mò nhãn hiệu
Truy hỏi có mục tiêu mày mò nhãn hiệu thường xuất xuất hiện kết quả là trang chủ nhãn hiệu link đến website.

Kết hợp của trang web béo là tín hiệu rõ ràng của ý định nhãn hiệu.
9. Ý định hỗn hợp (Split Intent)
Intent chung cuộc giống kiểu ý định hỗn hợp. Split intent hiện ra với các truy hỏi mập mờ ý định.

Bánh mì Việt Nam là 1 thí dụ cho Split Intent căn bản
Bánh mì Việt Nam là 1 thí dụ cho Split Intent căn bản, lúc bảng kết quả kiếm tìm trả ra vừa Local Business, vừa Knowledge Graph, vừa tin tức vừa qua.

Với keyword Sheldon thì cũng là 1 split intent
Keyword Sheldon cũng là 1 Split Intent lúc kết quả hiện ra bao gồm người mua có thể muốn nghiên cứu chương trình Young Sheldon (phim này khá hay), video clip, thời kì phát sóng trên TV, thông tin về Sheldon Cooper…
Trên đây là 9 Search Intent có thể nhận thấy rõ ràng từ SERPs. Dựa trên những tín hiệu, bạn có thể lựa chọn ý định kiếm tìm cho từ khoá muốn nhắm tới và khai triển bài viết gồm những thành phần thích hợp, giúp tranh hạng hiệu quả hơn.
Case study của GTV SEO
Mặc dầu, tôi chỉ vừa chấm dứt nghiên cứu này vừa qua, mà cũng đã vận dụng được vào các dự án của GTV SEO với nhiều tín hiệu hăng hái.
Dưới đây là hình ảnh về xếp hạng từ khoá của 1 trong những bài viết về chủ đề nội thất – được vận dụng Search Intent.

GTV SEO nghiên cứu bộ từ khoá và intent cho các từ khoá quan trọng
Bạn có thể thấy vào ngày 21/2, bài viết chỉ có 11 từ khoá xếp hạng 1-3 trong tổng 378 từ khoá (chiếm chưa tới 3%). Hàng ngũ GTV đã thực hiện nghiên cứu bộ từ khoá và intent cho các từ khoá quan trọng.
Thí dụ với từ khoá “mẫu nhà tắm đương đại”, sau lúc khai triển check lại intent, content của keyword này thuộc loại Visual Intent.

Search intent với từ khoá “mẫu nhà tắm đương đại”
Tương tự, bài viết cần cung ứng nhiều hình ảnh thích hợp để đem đến sự , phục vụ đúng mong muốn của người mua lúc search.
Sau lúc bổ sung, tối ưu hình ảnh và cải thiện content bằng cách chèn các entity liên can tới chủ ngừa tắm như: bồn cầu, hương sen, lavabo, gương, đèn chiếu sáng, cửa ra vào, nguyên liệu nội thất, chất liệu… đây là kết quả đạt được của “mẫu nhà tắm đương đại” sau lúc khai triển điều chỉnh content để thích hợp với loại intent từ 21/2 tới 11/3:

Bảng kết quả sau lúc điều chỉnh content để thích hợp với loại intent
Vận dụng với các keyword khác, kết quả toàn cục của URL như sau:

Kết quả toàn cục của URL – GTV SEO
Ngày 13/3, bài viết đã đạt được 65 từ khoá xếp hạng 1-3 trong tổng 871 từ khoá (chiếm 7,5%).
So với nửa tháng trước ấy đã tăng hơn 4,5% từ khoá xếp hạng 1-3 trong tổng số từ khoá – đây là 1 kết quả hăng hái.
Vì thế, bí quyết nghiên cứu sâu Search Intent dựa vào SERPs để khai triển content đúng ý định người mua nhưng mà tôi chỉ dẫn trên rất đáng để thử.
Câu hỏi thường gặp & cân nhắc lúc xác định Search Intent
“Làm thế nào lúc ko xác định được Intent rõ ràng của Keyword?”
Ý định kiếm tìm luôn nhiều chủng loại và cách tạo nên ý định cũng khá phức tạp.
Người mua có thể ko biết họ đang kiếm tìm video lúc họ kiếm tìm “cách thắt cà vạt”, mà chúng ta có thể lên top cho từ khoá kiếm tìm ấy nếu có video chỉ dẫn trong bài – sau cuối thì nó cũng nhằm mục tiêu cung ứng người mua.
1 người mua có thể ko biết tới Search Intent hình trạng ảnh là gì lúc kiếm tìm “ý nghĩ sơn nhà đẹp”, mà phân tách SERPs sẽ giúp bạn phát hiện ý định kiếm tìm những mô hình đẹp về sơn nhà của người ấy.
Việc phân tách này mang đến kết quả rất quan trọng là hiểu người mua muốn gì rồi điều chỉnh nội dung bài viết của mình sao cho thích hợp.
“Lúc nào tôi biết được ý định kiếm tìm đã chỉnh sửa?
Lúc ý định kiếm tìm chỉnh sửa, nó sẽ tác động thụ động tới nội dung của bạn. Bạn có thể phát xuất hiện vấn đề này nhờ các phương tiện cung ứng khác.
Nếu gặp phải trạng thái này, bạn sẽ mất địa điểm top cho 1 từ khoá đã đứng nhất trong suốt 2 5 qua. Tỉ lệ biến đổi của bạn từ trang ấy sẽ giảm.
Ấy là điều phổ biến trong cuộc sống của 1 SEOer. Và đây là khi nội dung của bạn cũng cần phải chỉnh sửa.
Lúc điều ấy xảy ra, đôi lúc bạn có thể nhìn vào kết quả kiếm tìm và nghiên cứu lý do (thí dụ, 1 địch thủ cạnh tranh có nội dung gần giống chiếm lấy địa điểm của bạn).
“Cách xác định Split Content như thế nào?”
Nếu SERP của 1 từ khoá có hiện ra thứ như:
Ý định về tin tức, thời sự
Có tín hiệu ý định nghiên cứu từ Wikipedia, hộp biểu đồ kiến ​​thức
Có tín hiệu ý định trực giác từ các bộ video và yêu cầu ý định video, hình ảnh trong điều hướng
Có tín hiệu ý định kiếm tìm vị trí từ 1 bộ kết quả vị trí trong 20 kết quả bậc nhất
Có nhẽ là đây là 1 trong những từ khoá có ý định mập mờ nhất nhưng mà tôi từng nghiên cứu.
“Cách xử lý Split intent”
Sẽ luôn có kết quả kiếm tìm của 10 link đầu trình bày ý định rõ ràng trên SERPs để bạn tăng trưởng từ khoá đúng hướng với Search Intent của người mua. Còn Split Intent sẽ cần chuyên viên SEO giàu kinh nghiệm đào sâu vào ý định người mua để tìm ra Search Intent chính nhất.
Nhưng mà bạn biết nhưng mà, đôi lúc chúng ta vẫn kiếm tìm nhưng mà ko có ý định chi tiết nào cả. Do đó hoặc là bạn chọn lựa nghiên cứu thêm hoặc bỏ lỡ những ý định tương tự.
Google càng ngày càng nhiều thông tin và ko dừng cải tân tiến máy kiếm tìm. Ấy là lí do người mua luôn tra cứu trên phương tiện kiếm tìm này.
Là 1 SEOer, bạn cũng cần như Google, cải tiến bí quyết, kỹ thuật của mình. Với chỉ tiêu đặt người mua làm trọng điểm, tôi khuyến khích bạn vận dụng những tri thức nhưng mà tôi vừa san sớt càng sớm càng tốt, trước lúc bị tác động quá nặng nề.
Nguồn: BrandsVietnam

Related Articles

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai.

Back to top button