Duy trì quyền riêng tư và hiệu suất sẽ bảo vệ tương lai của quảng cáo

[ad_1]

Quảng cáo đã đóng một vai trò quan trọng trong việc biến Internet trở nên rộng mở và dễ tiếp cận với tất cả mọi người. Nhưng để quảng cáo tiếp tục giữ vững được vai trò đó, công nghệ quảng cáo phải phát triển đến một mức độ có khả năng đáp ứng được một thế giới ưu tiên quyền riêng tư hơn. Quảng cáo phải phù hợp với tất cả mọi người – nhà xuất bản, nhà quảng cáo và quan trọng nhất là người tiêu dùng.

Duy trì quyền riêng tư và hiệu suất sẽ bảo vệ tương lai của quảng cáo

Đó là lý do tại sao Google đã tiến xa hơn trong cam kết nâng cao quyền riêng tư của người dùng. Cụ thể, gã khổng lồ tìm kiếm này đã đưa ra thông báo rằng, ngay cả khi cookie bên thứ ba đang bị loại bỏ dần, họ cũng sẽ không tạo ra bất kỳ công cụ nào để theo dõi dữ liệu cụ thể của người dùng trên trình duyệt và sử dụng chúng trong các sản phẩm của hãng trong tương lai.

“Điều quan trọng là toàn bộ ngành quảng cáo phải làm việc cùng nhau để tạo ra và thúc đẩy một môi trường an toàn về quyền riêng tư cho mọi người.”

Luis Di Como, Phó Chủ tịch Điều hành Truyền thông Toàn cầu tại Unilever

“Người dùng hoàn toàn không có lý do gì phải chấp nhận việc bị theo dõi trên các trình duyệt chỉ để nhận được những quảng cáo có liên quan đến hành vi tìm kiếm và duyệt web. Ngược lại, các nhà quảng cáo không cần theo dõi từng người tiêu dùng trên web để nhận được những quyền lợi về về hiệu suất quảng cáo số”, David Temkin, Giám đốc Quản lý Sản phẩm của Google, đã viết như vậy trong một thông báo. Những tiến bộ rõ ràng trong việc tổng hợp, ẩn danh, xử lý trên thiết bị và các công nghệ bảo vệ quyền riêng tư khác cho thấy chúng ta đang đứng trước một con đường rộng mở có thể thoát khỏi các số nhận dạng cá nhân. Ví dụ: thay vì theo dõi hành vi duyệt web của từng cá nhân, giờ đây chúng tôi có thể ẩn các cá nhân đó trong một đám đông lớn những người có chung sở thích, đồng thời đảm bảo mỗi cá nhân đó vẫn có thể xem những quảng cáo có liên quan và hữu ích với hành vi của họ. Các thử nghiệm mới nhất của chúng tôi với thuật toán Federated Learning of Cohorts  (FLoC) đã chứng minh được điều đó, nó cũng cho thấy viễn cảnh tương lai của quảng cáo không có cookie bên thứ ba sẽ như thế nào.

Luis Di Como, Phó Chủ tịch Điều hành Truyền thông Toàn cầu tại Unilever cho biết: “Điều quan trọng là toàn ngành quảng cáo phải làm việc cùng nhau để tạo ra và thúc đẩy một môi trường an toàn về quyền riêng tư cho mọi người. Thông báo của Google là một bước đi đúng hướng giúp cải thiện quyền riêng tư đối với dữ liệu của người tiêu dùng và chúng tôi cần tiếp tục xây dựng nhiều sáng kiến ​​như vậy cho toàn ngành.”

“Từ lâu, chúng tôi đã công nhận và ủng hộ tầm quan trọng của dữ liệu bên thứ nhất và nó sẽ càng trở nên quan trọng hơn trong thế giới ưu tiên quyền riêng tư.”

Aude Gandon, Giám đốc Marketing Toàn cầu tại Nestlé

Phát triển mối quan hệ bền chặt với khách hàng luôn là yếu tố quan trọng để xây dựng một doanh nghiệp thành công và điều này càng trở nên quan trọng hơn khi nói đến việc giữ gìn lòng tin của họ. “Chúng tôi rất vui khi nghe được thông báo này từ phía Google. Từ lâu, chúng tôi đã công nhận và ủng hộ tầm quan trọng của dữ liệu bên thứ nhất và nó sẽ càng trở nên quan trọng hơn trong thế giới ưu tiên quyền riêng tư hiện nay”, Aude Gandon, Giám đốc Marketing Toàn cầu tại Nestlé cho biết. Ngoài ra, trên các nền tảng quảng cáo của Google kết hợp với các đối tác khác (là các công ty, nhãn hàng), Google sẽ tiếp tục hỗ trợ các công ty duy trì và phát triển mối quan hệ với dữ liệu bên thứ nhất và giúp các công ty kết nối trực tiếp với khách hàng của mình, từ đó, Google cũng sẽ tăng cường hỗ trợ cho các giải pháp xây dựng trên các mối quan hệ trực tiếp này.

“Chúng tôi coi đây là sự khởi động lại hoàn toàn và cần thiết của ngành công nghiệp quảng cáo số, và nó sẽ mang lại một trải nghiệm ý nghĩa và hấp dẫn hơn với thương hiệu trong suốt hành trình khách hàng.”

John Lee, Chủ tịch Merkury kiêm Giám đốc Sản phẩm và Dữ liệu tại Merkle

John Lee, Chủ tịch Merkury kiêm Giám đốc Sản phẩm và Dữ liệu tại Merkle cho biết: “Cả marketers và người tiêu dùng đều muốn quảng cáo được nhắm mục tiêu tốt hơn và đồng thời cũng bảo vệ quyền riêng tư hơn. Khi ngành công nghiệp quảng cáo số chuyển sang tập trung vào dữ liệu bên thứ nhất, chúng tôi coi đây là bước khởi động lại hoàn toàn và cần thiết đối với ngành và nó sẽ mang lại một trải nghiệm có ý nghĩa và hấp dẫn hơn với thương hiệu trong suốt hành trình khách hàng.”

Khi cookie bên thứ ba bị loại bỏ dần, các nhà cung cấp công nghệ quảng cáo khác có thể nhảy vào và cung cấp một công cụ nhận dạng người dùng khác để theo dõi quảng cáo trên trình duyệt mà Google không còn cung cấp nữa, chẳng hạn như biểu đồ PII dựa trên địa chỉ email của mọi người (PII – từ viết tắt chung cho các công cụ mà các chuyên gia bảo mật và các công ty quảng cáo trực tuyến gọi là “thông tin nhận dạng cá nhân” – có thể dẫn đến hành vi trộm cắp danh tính, gian lận và các trò gian lận liên quan nếu chi tiết rơi vào tay kẻ xấu.). 

Tuy nhiên, Google không tin rằng các giải pháp này sẽ đáp ứng kỳ vọng ngày càng tăng của người tiêu dùng về quyền riêng tư hoặc đáp ứng các hạn chế quy định đang phát triển nhanh chóng, đó là lý do tại sao gã khổng lồ này không tin rằng chúng là những khoản đầu tư lâu dài và bền vững. Thay vào đó, các sản phẩm web của Google sẽ được cung cấp bởi các API bảo vệ quyền riêng tư, ngăn chặn việc theo dõi hành vi cá nhân của từng người dùng trên web, nhưng vẫn đảm bảo được hiệu quả thông tin được gửi tới cho các nhà quảng cáo và nhà xuất bản. Thông báo hôm nay được đưa ra bởi Google nhằm đảm bảo họ sẽ không lặp lại những sai lầm và khó khăn trong quá khứ khi kiến thiết những giá trị cho tương lai. Arun Kumar, Giám đốc Công nghệ Tiếp thị và Dữ liệu tại IPG cho biết: “Chúng tôi tin tưởng vào tầm quan trọng của quyền riêng tư đối với tất cả mọi người và sự cần thiết của dữ liệu để mang lại trải nghiệm tốt hơn cho mọi người. Hai giá trị này đều là nền tảng cho các nền kinh tế sôi động và công bằng.”

“Chúng tôi mong muốn được hợp tác với Google để xác định tương lai của quảng cáo kỹ thuật số và di chuyển các nhà quảng cáo vào thế giới đó.”

Sir Martin Sorrell, Nhà sáng lập và Chủ tịch điều hành của S4 Capital

Tương tự như vậy, ngành công nghiệp đang làm việc tích cực để đảm bảo quảng cáo có thể phát triển cùng với các biện pháp kiểm soát quyền riêng tư mạnh mẽ của người tiêu dùng trong tương lai. Ngài Martin Sorrell cho biết: “Chúng tôi đã chứng kiến ​​nhiều sự kiện tác động lên ngành công nghiệp quảng cáo và thúc đẩy ngành phải thay đổi cách tiếp cận đối với việc xác định danh tính kỹ thuật số của người dùng. Giờ đây, người dùng muốn kiểm soát nhiều hơn quyền riêng tư của họ, trong bối cảnh đó, các nhà lập pháp và cơ quan quản lý đã gây áp lực lên ngành quảng cáo và buộc họ phải sớm đưa ra những động thái phản hồi cụ thể, điều đó khiến các công ty công nghệ không còn cách nào khác phải nhanh chóng phản hồi với tất cả những áp lực này. Chúng tôi ủng hộ cách tiếp cận của Google và chúng tôi mong muốn được hợp tác với họ để xác định tương lai của quảng cáo kỹ thuật số và di chuyển các nhà quảng cáo vào thế giới đó.”

Tô Linh – MarketingAI

Theo ThinkwithGoogle

>> Có thể bạn quan tâm: 5 chìa khóa quan trọng giúp tạo ra giá trị với dữ liệu bên thứ nhất

Source link